发布日期：2024-08-19 02:27    点击次数：136

继投资元气森林、喜茶后，全球奢侈品巨头LVMH集团又出手了在线美工，这次选中的是四川一家植物蛋白饮料品牌。

8月7日，LVMH集团旗下的投资公司路威凯腾（L Catterton），宣布完成对植物蛋白饮品品牌唯怡的战略投资。目前，这笔投资金额暂未公开。令人好奇的是，财大气粗的投资方，为何看上了偏居西南一隅的唯怡？

全球最大的消费PE

由于投资方路威凯腾大有来头，这一动向也引来业内密切关注。

据了解，路威凯腾被称为是全球最大的消费私募基金，目前在全球五大洲共有9个投资平台，包括旗舰收购基金、成长基金、亚洲基金、人民币基金等等，在管资产规模达到350亿美元，约人民币2500亿元。从投资领域来看，该机构重点关注跨境出海、消费科技、食品饮料、美妆个护等细分领域。

反正，路威凯腾给人的感觉就是“财大气粗”。毕竟，背靠LVMH集团，后者旗下拥有路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）、纪梵希（Givenchy）、娇兰（Guerlain）等多个知名品牌。2016年，路威凯腾L Catterton由成立于2001年的LVMH集团旗下L Capital 和成立于1989年的美国私募股权公司Catterton合并而来。

而在投资唯怡之前，路威凯腾就投资过“国产饮料界黑马”元气森林、新式茶饮品牌喜茶、宠物食品品牌伯纳天纯、美妆品牌丸美股份、奢侈品电商寺库、重组胶原蛋白企业创健医疗等等在线美工，均是代表消费领域趋势的一些细分赛道。

相比名头很大的投资方，唯怡则显得“名不见经传”。不过，路威凯腾有自己的考量。

对于双方的合作，路威凯腾亚洲基金管理合伙人陈悦表示，“唯怡不仅开发了在川渝地区家喻户晓的饮品，还建立了垂直整合的供应链和广泛的分销商网络，并与他们建立了长期的合作关系。公司盈利一直呈明显上升趋势，并在2023年创下历史新高，这证明消费者对唯怡的认可穿越周期、经久不衰。唯怡也拥有一支久经考验的管理团队，我们期待与管理团队密切合作，进一步开拓公司潜力。”

下一步，路威凯腾表示，将与四川唯怡紧密合作，巩固其在西南地区的品牌地位，并扩大其在中国的影响力。

唯怡有哪些优势？

可能很多人对唯怡并不熟悉，因其总部在四川，市场也主要是面向川渝地区，是四川佐餐场景的第一饮料品牌。

公开资料显示，唯怡饮料成立于1992年，是蓝剑饮品集团旗下独立法人的植物蛋白饮品公司。最初，唯怡还叫天下秀豆奶，价格低到只要5毛钱。直到2001年，唯怡品牌正式亮相。

企查查显示在线美工，郭雅文是唯怡的创始人。从股权架构来看，四川唯怡由唯怡国际（香港）有限公司100%控股。

接单美工

据悉，依托独有的“天然维E+双歧因子”的产品力以及男女老少都合适的优势，外包美工唯怡天然饮品在西南地区陪伴了一代代消费者的成长，见证了无数个在餐桌上欢聚的时刻。

唯怡天然饮品主要以花生、核桃、榛子等优质坚果为原料，“佐辣解腻，温润清甜”，在川渝地区被消费者视为搭配川菜和火锅、宴席等餐饮场景的“必备饮料”。

也就是说，唯怡吸引路威凯腾的两大关键：一是适宜搭配佐餐场景，还有较大空间可挖掘；二是其品类属于植物蛋白饮品。

路威凯腾在其官微中介绍该投资标的时称：“在过去30多年中，唯怡积累了口感好、营养丰富、不含防腐剂等美誉，并创新研发出不添加任何添加剂的坚果饮品——唯怡9果原浆，使其成为川渝地区备受瞩目的饮料品牌。凭借强大的品牌资产和产品品质，唯怡在川渝地区的销售转化率、复购率和消费者推荐率均名列前茅，并在陕西、贵州和云南等周边省份也获得了越来越多的关注。”

对于此次和路威凯腾合作，唯怡创始人代表郭雅文表示，路威凯腾对唯怡所处行业有着敏锐的洞察并高度理解其业务。“我们很高兴能与路威凯腾合作推动相关计划落地。通过巩固我们在西南市场的领先地位，进而迈向全国市场。”

渗透率还有较大空间

从路威凯腾过往的投资案例来看，其瞄准的都是新消费领域的潜力股，特别是那些迅速崛起的新消费品牌，如之前的元气森、喜茶等。此番瞄准植物蛋白饮料，也可见其对这一赛道的认可。

据了解，目前唯怡除了天然饮品系列之外，还推出了全新的年轻化植物奶品牌SoYOG颂优乳、坚果奶等等。场景方面也在不断拓展，除了餐饮渠道外，也向咖啡特调、户外露营等场景延伸。

市场竞争格局方面，目前植物蛋白饮料市场呈现出细分领域集中度高、但总体格局分散的特点，形成龙头分据、在各自赛道一家独大的格局。在业内，一般认为是“西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露”。

这些头部企业凭借自身资源优势，长期深耕某一植物蛋白饮料细分市场，通过一两个极具特色的产品形成了爆款大单品，建立了稳固的消费者基础，牢牢占据细分市场的一席之地。比如，露露是杏仁露、椰树是椰汁饮品，各方都有自己的特色。

针对新消费人群最关注的“健康需求”，各企业也在突出植物蛋白饮料天然、健康、绿色属性同时，亦针对不同消费群体、不同层级市场的消费细分需求，积极打造产品矩阵，拓宽消费场景。

展望这一赛道的趋势，前瞻产业研究院结合植物蛋白饮料在饮料行业的渗透率情况，预测到2026年我国植物蛋白饮料市场规模超过1400亿元。从增长空间来看，国内目前植物蛋白饮料的人均年消费量只有3.2kg，仍然存在较大的发展空间。

未来在线美工，随着国民收入水平的增长和对自身健康的重视度提升，国内消费者购买力上涨，健康意识提升，植物蛋白饮料也有望赢得更多消费者的青睐。

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